买方市场是指在产品供过于求、厂商竞争激烈的情况下，由产品需求方占据支配地位的市场形势。在买方市场情况下，该产品的供给者将处于不利的地位，该产品的价格将会出现下降趋势。因此，旅游企业应适时而合理地降低旅游产品价格或给予折扣和其他方面的优惠，以稳定销售量。