传播媒介具有决定性的是经济原则。媒体的选择要考虑多种因素，如媒介的效应、传播活动覆盖面、受众拥有该种媒介的比例、经费和其他资源情况等，还要考虑是否适合特定信息的表达。选择媒体的原则有效果原则、速度原则、经济原则、针对性原则。在保证准确、有针对性、快速的基础上，考虑经济因素，尽量减少传播者与受者的经济负担。