品牌竞争者是指经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者，如生产瓶装矿泉水的"娃哈哈"、"雀巢"、"乐百氏"、"农夫山泉"等互为品牌竞争者。B项，产品形式竞争者是指经营不同产品形式的同类产品的竞争者。市场上出售的同样的产品，在花色、款式、功能、质量等方面不尽相同，消费者会在充分收集相关信息、进行综合考虑之后，做出购买选择。C项，产品类别竞争者是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者，又称"平行竞争者"。D项，愿望竞争者是指经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者。