心理变量包括个性，购买动机，价值取向，对商品和服务方式的感受和偏爱，对商品价格反应的灵敏度等。现代时尚和传统保守是生活的不同方式，属于心理变量的内容。生活方式是一个人在生活中所表现出来的活动、兴趣和看法的模式。如有些消费者追求现代、时尚的生活方式，有些则维护传统、保守的生活方式，服装制造商可以依此设计不同款式的服装。故选 B。