(来学网)某饮料生产企业对东北地区饮料市场竞争情况了解甚少,因此,在该地区仅选择一家经销商进行初步的市场开拓尝试。在经销商激励方面,该企业灵活确定佣金比例制度,并与经销商积极交流,为经销商提供产品、技术动态信息,定期开展对销售人员的培训工作。该企业规定:若经销商年度销售总额达到8000万元,给予其额外奖励100万元;若经销商年度销售总额低于5000万元,则取消其经销商资格。2023年,该企业产品在东北地区的销售总额达到了1亿元,销售利润为1000万元。
  1. 该企业的分销渠道模式属于()。
    A.
    (来学网)厂家直供模式
    B.
    (来学网)多家经销(代理)模式
    C.
    (来学网)独家经销(代理)模式
    D.
    (来学网)平台式销售模式
  2. 该企业在激励经销商时采取的方法有()。
    A.
    (来学网)沟通激励
    B.
    (来学网)惩罚激励
    C.
    (来学网)扶持激励
    D.
    (来学网)业务激励
  3. 渠道权力是指特定渠道成员控制或影响另一渠道成员行为的能力。该企业对经销商采取的渠道权力有()。
    A.
    (来学网)奖励权
    B.
    (来学网)法定权
    C.
    (来学网)强迫权
    D.
    (来学网)认同权
  4. 该企业2023年在东北地区的渠道销售利润率为()。
    A.
    (来学网)5%
    B.
    (来学网)10%
    C.
    (来学网)15%
    D.
    (来学网)20%
正确答案:
(1)C
(2)ACD
(3)AC
(4)B
答案解析:
(1)独家经销(代理)模式是指生产厂家在一定时期内,在某个地区只选择一家经销商(代理商),由该经销商(代理商)建立分销渠道系统的模式。案例中,该饮料生产企业在特定地区仅选择一家经销商,属于独家经销(代理)模式。(2)“企业灵活确定佣金比例制度”属于业务激励;“与经销商积极交流,为经销商提供产品、技术动态信息”属于沟通激励:“定期开展对销售人员的培训工作”属于扶持激励。(3)渠道权力的来源有以下六类:奖励权、强迫权、法定权、认同权、专长权、信息权。其中,奖励权是指渠道成员(影响者)承诺而且能够对其他遵守其要求的渠道成员(受影响者)给予奖励。强迫权是指渠道中的影响者对受影响者施加惩罚的能力。奖励权与强迫权具有一定的关联性,“赏罚分明”就是指对这两种权力的运用。案例中,若经销商年度销售总额达到8000万元,给予其额外奖励100万元;若经销商年度销售总额低于5000万元,则取消其经销商资格。可以判断该企业采用了奖励权和强迫权。(4)渠道销售利润率的计算公式如下:渠道销售利润率=渠道利润额/渠道商品销售额×100%。代入数据,该企业2023年在东北地区的渠道销售利润率=1000÷10000×100%=10%。