(来学网)某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者，在相当长的一段时期内，占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深，目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争，XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降，几乎到了难以生存的地步。
根据上述资料，回答下列问题。
  1. 假定在最初的时期内，该牛奶公司每半年的利润总额为3500万元，该企业资产平均余额为1.5亿元，则其资产报酬率为（）。
    A.
    (来学网)23.30%
    B.
    (来学网)23.50%
    C.
    (来学网)46.70%
    D.
    (来学网)50.10%
  2. 从目前市场态势来看，该企业处于产品生命周期的（）阶段。
    A.
    (来学网)介绍期
    B.
    (来学网)成长期
    C.
    (来学网)成熟期
    D.
    (来学网)衰退期
  3. 企业的利润目标以资金利润率为定价目标，易于计算，但它往往受（）因素的影响。
    A.
    (来学网)产品成本
    B.
    (来学网)贷款利率
    C.
    (来学网)市场占有率
    D.
    (来学网)市场销量与价格变动
  4. 针对该牛奶企业的现状，应采取的产品营销策略是（）。
    A.
    (来学网)再寻找新的分销商
    B.
    (来学网)研究竞争对手，寻找细分市场
    C.
    (来学网)采取策略激励中间商进行促销
    D.
    (来学网)逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止
  5. 为了同大品牌竞争，该企业也曾经采取过降价措施来企图占领市场，假定价格由原来的1元降为0.9元时，其销售量由原有的年10万箱增加为10.5万箱，则该企业产品的需求弹性是（）。
    A.
    (来学网)0.2
    B.
    (来学网)0.4
    C.
    (来学网)0.5
    D.
    (来学网)0.6
正确答案：
(1)A
(2)D
(3)D
(4)D
(5)C
答案解析：
(1)资产利润率又称资产报酬率、投资盈利率，是指企业在一定时间内实现的利润与同期资产平均占用额的比率，是企业运用全部资金的收益率，是反映企业资产盈利能力的指标。其计算公式为：资产报酬率=利润总额/资产平均余额×100%。因此，该牛奶公司的资产报酬率=3500/15000×100%=23.3%。(2)企业的产品发展一般经历四个阶段：介绍期、成长期、成熟期和衰退期。其中，衰退期的特点是经过成熟期的激烈竞争，价格被压到最低水平；由于出现了新的代用品，顾客转向新的市场需求，使原来的产品销售额和利润迅速下降；成本相对较高的经营者因无利可图而停止生产。(3)利润目标以投资利润率或资金利润率为定价目标，易于计算，但它往往受到市场变动因素的影响。其公式为：一定时期资金利润率=一定时期利润额/投入资金总额×100%(4)产品处于衰退期，市场需求开始转移，何时淘汰这种产品，只是个时间问题。其营销策略为：①产品决策：只要市场上有足够的需求，应继续经销这种产品；②营销渠道：没有必要再寻找新的分销商；③根据销售量减少的情况，采取逐步撤退方法，逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止。(5)农产品需求弹性系数=农产品需求量变动的百分比/农产品价格变动的百分比，题中，需求弹性=[（10.5-10）/10]/[（1-0.9）/1]=0.5
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临考试卷（2024）