集中营销是指为了避免分散企业的资源，企业只将实力集中于一个或少数几个子市场上，以期获取优势。实行这种策略的缺点主要有，企业面临的风险比较大，由于目标市场比较单一和窄小，一旦市场情况发生某种突变，如消费者偏好转移、购买力下降或出现强大的竞争者，企业就有可能一下陷入困境。因此，实行集中营销时，要随时准备应变措施。