产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和，包括四个方面：①宽度。增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险。②长度。增加产品组合的长度，可使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素。③深度。增加产品组合的深度，可适应不同顾客的需要，吸引更多的购买者。④一致性。产品组合一致性的高低，可以决定企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉。