健康传播的主要特点包括健康传播传递的是健康信息、健康传播具有明确的目的性、健康传播的过程具有复合性、健康传播对传播者有特殊素质要求。其中健康传播具有明确的目的性是以健康为中心，健康传播力图达到改变个体和群体的知识、态度、行为，使之向有利于健康方向转化的目的。